Herramientas digitales y big data para las empresas andaluzas

20 Ago Herramientas digitales y big data para las empresas andaluzas

La Junta diseña un mapa de oportunidades, con herramientas digitales y big data, para reforzar el
negocio internacional de las empresas andaluzas

La Estrategia de Internacionalización de la Economía Andaluza 2021-2027 activará de la mano de Extenda casi 40 actuaciones para aumentar la presencia andaluza en los mercados exteriores.

La Estrategia de Internacionalización de la Economía Andaluza 2021-2027, que cuenta con una
dotación inicial de 618 millones de euros destinados a incrementar el grado de internacionalización de la
economía y las empresas andaluzas, generar empleo de calidad y fortalecer la posición de Andalucía en
el mundo y la atracción de inversiones extranjeras, pondrá a disposición de las pymes andaluzas un mapa
de oportunidades de internacionalización para orientar sus acciones de promoción y detectar nuevas
relaciones comerciales que refuercen su negocio.

La EIEA 21-27, que duplica la inversión de la planificación anterior, ha sido diseñada por el Gobierno
andaluz con el fin de generar en la economía andaluza los mecanismos que permitan en estos siete años
incrementar las exportaciones en un 65%, hasta alcanzar los 45.800 millones de euros, alcanzar un 32%
más de empresas exportadoras regulares, hasta llegar a las 7.620 empresas, incrementar en un 38% el
empleo ligado a la internacionalización, hasta alcanzar los 459.469 puestos de trabajo, y llegar a los 1.065 millones de euros de inversión extranjera directa en Andalucía en 2027, un 38% más de la registrada en
2020.

Así, esta planificación apuesta por aumentar la presencia andaluza en los mercados exteriores,
ofreciendo un Mapa de Oportunidades de Negocios a las empresas, impulsando acciones de
promoción con enfoque de mercado, proyectando la imagen de Andalucía y sus sectores ante el mundo,
estimulando la presencia internacional permanente en el exterior, y fomentando las políticas de
sostenibilidad y responsabilidad social empresarial contando con la participación y ayuda de
Extenda.

Esta apuesta queda recogida en el tercer eje de la EIEA 21-27, que se desarrollará a través de 37
actuaciones. La Estrategia pondrá en marcha programas diferenciales que promuevan la detección de
oportunidades de negocio para un mejor posicionamiento de las empresas andaluzas y de la marca
Andalucía en el mundo, estimulando la diversificación y una presencia internacional permanente en el
exterior, a través de herramientas digitales, como los cuadros integrales de inteligencia desarrollados a
medida, que monitoricen la información clave.

Además de este Mapa de Oportunidades en Internacionalización, fruto de la investigación permanente de
mercados que Extenda realiza para orientar sus acciones de promoción y detectar oportunidades, el
Gobierno andaluz pondrá en marcha el Programa Embajadores para potenciar sectores productivos a
través de un prescriptor reconocido, que difunda las virtudes del producto andaluz entre posibles clientes
y prescriptores locales.

Unos sólidos cimientos para la recuperación

Andalucía ha demostrado que su tejido exportador es fuerte y competitivo, con 22.294 empresas
exportadoras, de las que 5.776 son exportadoras regulares, que operaron en más de 200 países de todo
el mundo en 2020, una cifra que prácticamente se ha mantenido respecto a 2019, a pesar de la
pandemia, valoró Enric Millo, secretario general de Acción Exterior y coordinador de la Estrategia de
Internacionalización de la Economía Andaluza.

Por eso, ahora más que nunca, a través de la EIEA queremos poner a disposición de las empresas más
recursos, coordinación y nuevas estrategias para aumentar su posición internacional”, prosiguió Millo. De
esta forma, “aportamos un nuevo enfoque de promoción adaptado a las especificaciones de los distintos
mercados, a través de herramientas de inteligencia de negocio y uso de big data, que les permitan dar un
salto cualitativo que logre consolidar la posición de Andalucía en el mundo e impulsar la recuperación de
nuestra economía, apuntó.

Una recuperación que ya ha dado pasos firmes en 2021, con unas exportaciones que han registrado un
importante crecimiento del 13,2% en los cinco primeros meses del año, hasta sumar 13.901 millones de
euros, y un superávit comercial récord con el exterior de 2.248 millones, tras encadenar tres meses de
crecimiento a doble dígito, recordó Enric Millo.

Apertura a mercados en crecimiento

Asimismo, se impulsará la actividad de promoción con un enfoque a mercados, con estrategias
diferenciadas y adaptadas a cada país y apoyando la implantación en el exterior. También se fomentará la
diversificación de las empresas para ampliar su zona de actuación a mercados cercanos a aquellos en los
que ya operan y la expansión hacia las regiones mundiales con mayor perspectiva de crecimiento como
Asia Pacífico, América y África-Oriente Medio.

Sin olvidar Europa, que se reforzará en este escenario como mercado natural, aprovechando el efecto del
Brexit, con una mayor presencia institucional y empresarial de Andalucía en entidades de la Unión
Europea.

Todo ello, apoyado por la Red Exterior de Extenda, que presta servicios ya en 62 países a través de sus
38 sedes, 12 más en sólo dos años sin haber incrementado el número de sedes y siendo la Comunidad
Autónoma con más sedes ubicadas en dependencias de las Oficinas Económico y Comerciales de las
embajadas de España en el exterior.

También se han planificado programas específicos de internacionalización para sectores
estratégicos para la economía andaluza como el aeroespacial, TIC, energético, cultural o turístico, con
acciones de marketing específicas de la Marca Andalucía. Además, se llevarán a cabo actuaciones en el
ámbito agroalimentario, fundamental en la factura exportadora andaluza, como programas de apoyo al
sector vitivinícola, promoción de alimentos de calidad en la UE, y servicios de apoyo a la comercialización
pesquera y acuícola.

Transformación empresarial

Entre las medidas que recoge también el tercer eje de la EIEA, se encuentran herramientas de estímulo y
transformación empresarial para proyectar Andalucía y sus sectores productivos en la comunidad
internacional. Se pondrá el foco en las convocatorias europeas de I+D, los partenariados europeos de
I+D, los programas de cooperación territorial internacional o en planes específicos para el impulso de
territorios como el de Internacionalización de la Eurorregión Alentejo-Algarve-Andalucía.
También se desarrollará un Plan de Comunicación en Mercados Exteriores para la ejecución de
campañas con las que apoyar acciones promocionales para transmitir los atractivos de Andalucía,
construyendo su identidad en el exterior en los ámbitos económico, cultural, social, científico y
tecnológico.

Para estimular la presencia internacional permanente en el exterior se desarrollará el programa
International Andalusian Hubs, con el fin de facilitar a las firmas una sede comercial temporal en un
área geográfica que apoye su consolidación en el mercado, como paso previo a una implantación con
estructura propia.

A este se suman otros servicios como el programa Diversifica Mercados, una estrategia de enfoque de
mercados, que da una mayor relevancia al desarrollo de las empresas en zonas geográficas concretas, y
Extenda Implantación, que pone a disposición de la empresa consultores expertos en procesos de
creación e implantación de filiales en el exterior, así como en el desarrollo internacional de negocios. Por
último, se pondrán a disposición de las pymes andaluzas servicios para fomentar la transformación
empresarial a través de la adopción de valores de sostenibilidad y responsabilidad social en la
estrategia empresarial.

Más de un centenar de actuaciones

La EIEA 21-27 marca la diferencia con las anteriores planificaciones al abordar problemáticas nuevas,
para las que implementa estrategias concretas y diferenciadas. En total, se activarán 19 medidas por las
que se desarrollarán un total de 110 actuaciones diferentes, divididas entre los seis ejes estratégicos
principales que define el documento. Entre estas medidas destacan las destinadas a superar la situación
económica global, la apertura de nuevos mercados, la atracción de inversiones extranjeras, y la
prestación de servicios desde la administración pública.

Es fruto de un intenso trabajo desarrollado en el seno del Gobierno andaluz, liderado por la Consejería de
la Presidencia, Administración Pública e Interior, en especial coordinación con la Consejería de
Transformación Económica, Industria, Conocimiento y Universidades, así como con el resto de
consejerías con competencias en la materia. Igualmente, ha contado con la participación de los agentes
económicos y sociales: la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA) y los sindicatos UGT
Andalucía y CC. OO. Andalucía, así como con el Consejo Andaluz de Cámaras de Comercio, Industria,
Servicios y Navegación.

Para la ejecución de la EIEA se elaborarán informes anuales de planificación y seguimiento que
recogerán los principales indicadores de ejecución física y financiera. Asimismo, tendrá lugar una
Evaluación Intermedia en el año 2023, con la finalización del Programa Operativo 2021-2023, que servirá
para revisar la estrategia y modificar, en su caso, los objetivos. Por último, en el año 2028, concluida la
vigencia de la EIEA, se llevará a cabo una evaluación final de resultados.